歐美燈具好不好？歐美燈具涌入中國搶占市場結局怎么樣了？

小編 發布于 2021-04-25，閱讀:()

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歐美風格概念的外延非常廣泛，目前流行的主要是鍛打鐵藝、樹脂、全銅等類型產品。這類產品的標簽是歐美文化。復古、懷舊是歐洲近三十年來的生活基調，是對日益工業化、城市化的喧囂、緊張、擁擠現實的本能抵觸。在這種大背景下，歐洲建筑物的裝飾風格(包括燈飾風格)往復古、懷舊方向靠是大勢所趨。歐式燈最初流行于東南亞和港臺地區，后來才慢慢滲透進我國大陸。歐式古典燈剛進入大陸時的路子非常窄，主要應用于國內一些歐式風格的高級酒店賓館、樓堂會所、頂級別墅。后來在一些受西方文化熏陶較深的大城市，如上海、青島、杭州、北京的民用建筑逐漸蔓延，愈演愈烈。

歐美風入侵 照明行業洗牌加速

歐風東漸是未來相當長一段時期中國的主要流行趨勢。中國人向來有崇洋的傳統，無論是平民還是顯貴，都以消費歐美商品為榮，裝修、家具、電器、服裝莫不如此。當整個風格都趨于歐化時，燈飾不可避免地歐化了。歐美的兩大消費趨勢：一是復古懷舊，二是時尚潮流。時尚潮流往往集中在年輕人身上，成熟的消費人群傾向于復古懷舊，這種大趨勢直接影響到中國的中高層消費群體，成為主流方向。

品牌化、專業化的天地

所謂歐式燈，其啟迪于歐洲新古典主義，源自于波西尼亞，繼承著吉卜賽人迷幻和野性的美，同時擁有濃郁的歐式建筑風格，往往講求氣勢磅礴、典雅厚重，要求產品造型多姿多采、千變萬化而體現出一種雍容華貴，裝飾出一番富麗堂皇的風情。正是消費者這種需求越來越旺盛，才有了今天歐式燈的蔚然成風。這種古典氣息和歐式風格的造就直接關切著的是產品的工藝、款式，無論雍容華貴，還是富麗堂皇，價格因素都被淡化而退居末位。產品的工藝和款式是市場關注的焦點，也是決定企業和經銷商能否在該領域共同利益最大化的關鍵。就更多看重產品的工藝和款式，而價格高低反而不怎么苛求了。

歐式燈一出道，一起高貴典雅的風格和精益求精的工藝，直接指向的是高端消費者。但是隨著居民生活水平的提高，以及新興貴族們的懷舊復古風尚和“崇洋媚外”心理的推動，歐式燈卻然有了“飛入尋常百姓家”的需要，因而，眾多品牌把產品定位在中高檔，在高檔產品基礎上擴大產品鏈，紛紛推出中檔產品。不可否認，市場是多元化的，有各種各樣、不同層次的需求。歐式燈早已不再陌生更不神秘，無論中、高、低都會有各自的市場，但可以預見，歐式燈走中高檔路線，將成為行業主流。

對于歐式燈的發展前景，波特菲洛的總經理唐賢平表示，仍為看好，并且保持在產品研發和市場開拓方面的投入力度，讓波特菲洛繼續保持優勢。未來，歐式燈和美式燈肯定都會朝著品牌化、專業化、規范化、規模化的方向發展。

隨著行業發展的成熟和深入，市場必定會走向工藝、款式要求越來越高，而價格主導作用逐漸淡化，但縱觀行業，價格大戰仍時被掀起，同質化競爭非常嚴重，價格戰幾近白熱化。

競爭日趨白熱化

歐式燈在中國的發展已經有10多年的歷史了，由于歐式燈莊嚴尊貴，品味不凡，受到一些高端消費群體的歡迎。隨著經濟水平的提高，越來越多的消費者看中歐式燈款式大方、風格高貴、經久耐用的特點，最終在近幾年，歐式燈市場迸發出一種小高潮，各地歐式燈專賣店不斷興起，古鎮也如一夜春風涌現出不少歐式燈廠家。

歐式燈雖然高貴大方，但是畢竟消費群體有限，不大可能像商業照明、光源、電工類企業那樣大張旗鼓地進行渠道擴張。因此，歐式燈企業很少進行主動營銷活動，多采取坐等客商上門的方式進行銷售。但是，這一做法在今年被歐式燈品牌企業打破。

近年來，古鎮歐式燈和美式燈企業興起的速度簡直讓人目不暇接，但是究竟有多少能夠生存下去，還需要時間來檢驗。隨著更多的企業進入歐式燈領域，歐式燈品牌競爭已經進入白熱化階段。

盡管目前歐式燈在市場上熱熱鬧鬧，實際上其品牌競爭不過剛剛起步。隨著越來越多的企業加入到渠道爭奪戰中，可以預見，未來歐式燈專賣店數量會越來越多，并在某一時間段達到高峰，然后緩慢回落，這也是一個燈飾品類市場發展的必然之路。

破局or 轉型?

歐式燈領域群龍無首，以至于出現“市場逐鹿、品牌混戰”之局面。“秦失其鹿，天下共逐之”，對于誰將在最后成為歐式燈領域的王者，任誰也不能預見。這些浮出水面的一線品牌、二線品牌作為實力派種子選手當然極有可能，但誰又能預測到水底將會躍出幾條翻江倒海的“鯤魚”化為“大鵬”并擊水三千里呢?抑或是從歐式燈領域之外，甚至從行業之外殺進幾個熟悉又陌生的面孔?

歐式燈的市場競爭越來越激烈，生意越來越難做，經營起來相當累。照明行業太小，如果行業夠大，專心去做一件事，能夠把企業經營得很厲害。但是在歐式燈領域，就算你使勁地去深耕細作，全副身心投進去，能夠做到過億的產能，已經是牛中之牛，所以，做歐式燈的企業都會感覺到累，因為投入跟產出不相匹配。

但是，歐美式仍有很大的市場空間，因為有些企業慢慢開始轉型，退出歐式燈領域。在此時，企業若能堅持下來，就能打破這個僵局，成為新一輪洗牌后的得勝者。現在歐美式燈發展最快的是凱撒琳，其在全國市場的專賣店維護得很好，無論是形象展示、產品展示，還是對商家的支持力度都很大，可以預見這個品牌在2-3年內會迸發出良好的勢頭。

我們企業現在的重心已經轉到工程領域，一方面是擁有相關的資源，可以整合資源;另一方面，工程的延續性強，可操作性強。但是歐式燈這一塊也不會放棄，會一直保持開發和生產，因為我們仍有很大的優勢，相信在經過市場的大浪淘沙之后，波特菲洛定能搏擊浪花，傲笑江湖。

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